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在中国赚了几百亿的韩国巨头,如今疯狂吃老本,还玩比特币暴亏?

  最近《DNF》3D横版ARPG端游《OVERKILL》新宣传片被公布,韩国的Nexon公司再次受到一波关注。虽然DNF手游成了大家的有生之年系列,但并不影响Nexon继续发行自己的新游戏。

  对于很多国内玩家来说,Nexon几乎是很多国内的玩家的童年,例如《跑跑卡丁车》、《冒险岛》,个个都充满了玩家的回忆。

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  绝版武器“锅盖”你还记得吗?

  1.MMORPG起家,却是靠做休闲游戏火了

  说到Nexon,就不得不提到创始人金正洙。

  把时间回到上世纪90年代,在首尔大学“被迫留级”的金正洙读完五年大学本科后,于1994年与宋在京一同出资创立了Nexon,这名宋在京如果有关注韩游的玩家应该知道,他就是那个被誉为《天堂》之父的韩国大神级游戏制作人。

在中国赚了几百亿的<a href=韩国巨头,如今疯狂吃老本,还玩比特币暴亏?”/>左金正洙右宋在京

  1996年虽然个人电脑还未普及,但是Nexon一款名为《风之国度》的游戏上线随之爆火,这是韩国第一款图形MUD游戏。而且这款游戏一直运营至今,号称Nexon不倒服务器就不关,2011年被吉尼斯世界纪录确认为“世界上运行时间最长的MMORPG游戏”。

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  第一款游戏的大获成功让金正洙与宋在京信心倍增,不过之后二人合作却戛然而止。韩国另一款游戏公司NCsoft将宋在京收入麾下,主导开发了韩国的国民网游《天堂》韩国的游戏市场成功被MMORPG以及NCsoft主导。

  Nexon却在另一类型的游戏上找到突破点——益智类休闲游戏。

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  于是一款名为《QuizQuiz》的益智类问答游戏与1999年问世,这款休闲类游戏在韩国短短2个月就达到同时在线人数破万,但是作为小公司的Nexon在休闲游戏上没找到盈利点的情况下,支付不了巨大的带宽。

  在当时时间收费为主流的时代,如何解决用户不愿意为时间付费的休闲游戏的盈利模式成为金正洙的心病!

  不过人不逼自己一把就不会知道自己原来这么牛逼!

  在使用时间收费导致70%的用户流失之后,金正洙开创了首个道具收费的游戏经营模式,他没想到这将是后网游时代最热门的游戏经营模式。

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  在2001年10月份,一款Nexon的看家游戏也是休闲游戏史上最为经典之一的游戏《泡泡堂》问世,2002年被当时的盛大公司引入内地。

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  这款《泡泡堂》在当时有多火爆呢,就这么说吧,如果不是这款游戏太迷人,阿伟都不可能会遇到杰哥。2003年《泡泡堂》仅在国内就实现了70万人同时在线的骄人成绩,它的火爆可以说带动了休闲游戏产业的红火。

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  而另外一个招牌游戏《冒险岛》则是由从Nexon离职创业的李承灿制作的,金正洙很快与Wizet签约了冒险岛游戏的发行以及收购Wizet,世界线再次收束。

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  不过当时Nexon花了400亿韩元收购了Wizet,几乎是公司账面上所有流动资金,于是开发团队认为公司没有上市想法了,涨薪没了着落纷纷离职。虽然后面《冒险岛》给Nexon带来了巨大的市场收益,但大批老技术人员离职对开发能力进行了几乎毁灭性的打击。

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  不过好在之前一直在做的《跑跑卡丁车》和《洛奇英雄传》在2004年如期与玩家见面。《洛奇英雄传》依靠自身硬核的动作元素和较高的画面质量,成为当时热门的动作类网游,而《跑跑卡丁车》从公测就直接压倒当时韩国网吧一哥游戏《星际争霸》成为当时的年度游戏。

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  在Nexon虽然在休闲游戏中有所建树,但是MMORPG游戏上却一直被对手NCsoft一直牵着走。Nexon的年销售额因此并不高,在2000年时只有268亿韩元,金正洙的目标是销售额在3000亿时才能上市。

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  2006年,为了赶超NCsoft在MMORPG市场独占鳌头的上面,Nexon开发了《ZerA》,并高调投入百亿韩元进行宣发。然而结局却未能如Nexon所愿,玩家并没有想象中的那么多,也未能撼动NCsoft的地位,这个项目宣告失败。

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  即使有《泡泡堂》《跑跑卡丁车》《洛奇英雄传》《冒险岛》加身的Nexon却也只是在2006年销售额约在2500亿韩元,仍然未达到上市标准。

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  2.靠DNF走向顶峰,中国市场成摇钱树

  这一局面一直到了《地下城与勇士》的到来有了转变。

  2004年一款名为《地下城与勇士》的游戏悄悄内测,韩国玩家见证了这款现象级游戏的诞生,不夸张地说,当年网吧十个人里面,有八个都在玩DNF。

  而Nexon做出的最正确的决定恐怕就是以3800亿韩元拿下Neople超过50%的股份,使Neople正式成为Nexon的子公司。

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  那么DNF给Nexon到底带来了多少收益呢,2018年6月,Nexon发布财报称,DNF在过去十年一共为公司带来100亿美元,按照现在的汇率来看大约是650亿人民币。

  特别是后来08年腾讯拿下了DNF国内代理权之后,Nexon那更是赚得盆满钵满。中国市场收入占比达到94%,说Neople是一家由中国市场养活的韩国公司也不为过。

  即便到了2021年1月,DNF也依旧是PC端全球最赚钱的游戏。

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  在对《冒险岛》和DNF的收购大获成功后,Nexon对于其他有潜力公司的收购也从未停止。欧美的拳头公司成为他下一个准备收购的目标,当然,结局大家都知道,拳头最终被腾讯收购。

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  而在2011年年底,NEXON的日本分公司在东京证券交易所上市,在当时市价总市值为5560亿日元(折合人民币约为454亿元),成为继任天堂、动视暴雪、EA之后第四高市值的游戏企业。

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  也正是这样的家底让Nexon的收购野心不断扩大,2012年有媒体曝出Nexon还联系老对手NCsoft一起收购北美最大的游戏公司EA,不过最终因为EA董事方拒绝导致收购失败。

  3.逐渐走向手游化

  经过收购计划泡汤以后,再加上端游市场的萎缩和异动市场的红火,Nexon进入了瓶颈期。虽然后期Nexon推出宣发了例如《Project HP》《OVERKILL》等端游,但市场的天平仍然向手游靠拢。

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  之后Nexon可以说是潜水式的度过了几年,在2016年的时候与腾讯签订了《地下城与勇士》10年的版权,2018年又和腾讯联合推出了《跑跑卡丁车》手游版,从此以后Nexon似乎就将研发重心偏向了手游端。

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  而在2019年的时候还发生了一个小插曲,或许是游戏确实不够赚钱,2019年初金正洙和夫人开价高达86亿美元要出售所有股份,而当时NEXON市值估计约为61亿美元,当时坊间传的最多的腾讯竟然没有出现在竞标公司名单中。

  或许就是因为没有腾讯,所以也就没人愿意出这么多钱,最终计划流产。

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  经过售卖股权这一遭之后,Nexon看起来是要专心搞手游了。

  Nexon在今年年初的时候表示,将会在2021年推出《地下城与勇士》移动版、《跑跑卡丁车:漂移》和 旗下Embark 工作室开发的新作,不过这几款游戏在当今手游市场竞争如此强烈的情况下,似乎未来并不光明。

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  虽然现在《DNF》和《冒险岛》等游戏都已经不再是大热门游戏,但你以为Nexon要默默走向衰亡了?Nexon偏偏说不!而且开始整活了!

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  可能是受到马斯克的影响,Nexon在2021年年初高调收购了1亿美元约1717枚比特币,进军虚拟货币市场。

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  不过根据韩联社在7月份的消息,Nexon在两个月以后亏了近40%的本金,也就是4000万美元,折合人民币约2亿4千万,小弟不禁想问Nexon比特币价格腰斩以后天台的风大不大?

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  话说回来,Nexon前段时间公布了今年第一季度的财报,财报表示公司收入达到 883 亿日元(约合 8.06 亿美元)的收入,同比增长 7%;运营收入 433 亿日元(3.95 亿美元),同比上升了 4%。不过,Nexon 第一季度 460 亿日元(4.2 亿美元)的净利润则比去年同期下降了 8%。

  可见虽然Nexon仍然在把持着大部分游戏市场,但是需要付出更多的研发和宣发成本,目前手中的营收能力相较以前确实显露了颓势。

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  在端游和手游极具快餐化的现在,Nexon这个靠休闲游戏发家的游戏公司在竞争力上确实已经不占优势。Nexon手上能打的著名游戏牌似乎也不剩几张,例如《DNF》3D端游和手游都即将推出,和V社合作的《反恐精英OL》以及各款经典休闲游戏的手游等。

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  看到这里小弟跟你讲,长远地看似乎Nexon在未来的发展道路仍然遍布荆棘坎坷,不过这个伴随着一代人童年的游戏公司,谁不想他可以一直经营下去呢,万一再打造一款爆款游戏呢?

  最后一个正惊问题:你觉得《泡泡堂》和《跑跑卡丁车》会出怀旧服吗?

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