新西兰服务器

文化出海潮起!广州原创IP猪猪侠登陆韩国市场

  记者获悉,8月26日,作为2021国内五一档儿童动画电影“黑马”的《猪猪侠大电影•恐龙日记》(以下简称《恐龙日记》)将在韩国首映,通过CGV、乐天影院和Megabox电影连锁店等各大院线与观众见面,影片还将同步在韩国、马来西亚等地的VOD/OTT平台上线。

  最近,广州原创IP猪猪侠“有点忙”,与其出品方咏声动漫的海外战略升级不无关系。中国IP出海的探索从未停止,作为国内最早一批3D动画公司,咏声动漫也是这众多“走出去”的实践者之一,海外市场的内容与产业布局动作频频。

  《超星五灵侠》“画风突变”,融入中国功夫文化

  据《成就新时代的中国文化符号 2018-2019 年度文化IP评价报告》,在TOP20中国IP中,带有中国传统文化元素的IP占比达到75%。蕴含中国武侠文化或传统历史文化的产品,仍然是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。

  如何在迎合用户口味和发挥自身文化魅力之间寻求平衡,是当下中国文化产品生产和海外传播的重要命题。咏声动漫在这一点上,找到了“准点”。

  记者观察到,2021全新系列《超星五灵侠》充分融入中国传统文化“功夫”元素,如金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式,将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合,这满足了不少观众对武侠梦的追求。

  8月13日,《超星五灵侠》播出成绩不俗,开播收视直逼1%。播出期间,两个上星卡通频道,湖南金鹰卡通平均收视0.63%,最高收视0.79%;卡酷少儿平均收视0.59%,最高收视达0.95%。而在观众关注上,以4-8岁年龄段收视更为突出,占总体观众的73.4%,其中5、7、8岁观众收视均已破1%。

文化出海潮起!广州原创IP猪猪侠登陆<a href=韩国市场”/>

  网络端的播出热度也持续增长。连续4日占据国内新作播放指数第一名,其中优酷热度突破8000,在爱奇艺儿童飙升榜中排名第一。

  记者了解到,这次“画风突变”的《超星五灵侠》,会是咏声动漫重点深拓北美市场的重要一棋。咏声动漫电视事业部总经理刘维述告诉记者,Crane Kahn在《超星五灵侠》立项之初便“盯中”了这只“功夫猪”,与咏声动漫签订了国际版“猪猪侠”《Kung Fu Pork Choppers》的版权发行协议。

  Crane Kahn是一家国际性的儿童娱乐和品牌运营公司,创始人Alfred Kahn曾把亚洲知名娱乐品牌《忍者神龟》、《精灵宝可梦》、《游戏王》等推广到全世界。Alfred Kahn在采访中这样评价《Kung Fu Pork Choppers》:“猪猪侠”是中国儿童动漫行业中一部非常出色和优秀的作品,他在中国的小朋友心中就是超级英雄。我们期待他也能够给全世界的儿童带来足够的欢乐和正能量。

文化出海潮起!广州原创IP猪猪侠登陆<a href=韩国市场”/>

  多个原创IP走向国际

  据不完全统计,咏声动漫旗下原创动漫作品包括猪猪侠、百变校巴、超学先锋、逗逗迪迪等系列动画和电影已发行至欧美、亚洲、非洲等区域超过50个国家和地区,在海外逾50个电视及新媒体平台播出,覆盖全球各国各区主流电视及新媒体平台。

  数据显示,咏声动漫推出的百变校巴系列自首次登陆韩国儿童电视频道,便获得韩国观众的喜爱。

  “在韩国,我们以优质IP带动衍生品销售,全产业链业务下沉再反哺IP热度。在越南等一些亚洲国家,我们则是以IP玩具衍生品率先打开当地市场,再进行IP内容的发行拓展。”咏声动漫副总裁古燕梅强调,海外市场广阔,根据当地市场需求和特点采取灵活的进场方式,做好内容的本土化和IP的长线运营十分重要。

  目前,“百变校巴”系列动画内容在超过15个国家和地区上线播出,播出平台涵盖主流电视及网络平台,海外平台全网点击量突破15亿。而其系列玩具及衍生品,已在韩国、印度尼西亚、越南进驻超过200家玩具门店,IP玩具还曾在YouTube韩国网站引起“开箱视频”热潮,并成为韩国玩具反斗城最畅销的玩具。

  文化出海,表达很重要

  随着国内文化产业进入高速发展期,未来IP出海的规模仍将继续增大。但是面对更加成熟的国际市场,中国IP要在海外站稳脚跟,需要更能“扛打”。特别是面对疫情影响和全球经济下行,中国动画公司出海征途中的风浪并不小。

  “出海到了新的阶段,拥有商业和文化双重价值的IP,才能满足世界的精神需求。”对于咏声动漫而言,新的表达并不局限在儿童动漫IP上。随着Z世代成为主要消费力,青年向IP在国际市场上的竞争力显现,当咏声动漫“国漫四部曲”之一的《狮子学狮》,初次出海探路,即登小巅峰。

文化出海潮起!广州原创IP猪猪侠登陆<a href=韩国市场”/>

  《狮子学狮》动画短片呈现的独特的中国醒狮文化、精良的制作水准和诙谐的故事情节收割了不少海外观众,入围近20个国际电影节奖项,包括第十九届五大湖国际电影节“最佳动画短片”、第七届印度达尔班加国际电影节“年度最佳短片”、第七届伦敦国际喜剧短片电影节“最佳动画短片”等。

  “接续传统,并用现代方式表达,是我们中国IP影响世界的不二法门”,古燕梅认为,国际化的表达,高品质的影视化,才能让海外用户在更短的时间获得更直观的故事体验、更易于理解故事所要传达的内容。

  文/广州日报·新花城记者:黄岸

  广州日报·新花城编辑:李亚妮

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表韩国服务器网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与韩国服务器网联系。

[图文来源于网络,如有侵权,请联系删除]