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进入中国市场两年半后,韩国潮流运动品牌MLB宣布中国区代言人

  8月16日,韩国上市潮流集团F&F旗下街头生活运动品牌MLB宣布首位中国区代言人孟美岐。在官方海报中,孟美岐身穿的是MLB的复古老化系列服饰。

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  2018年,孟美岐在在腾讯视频选秀节目《创造101》中获得第一名,以限定组合火箭少女101成员名义出道。目前,孟美岐担任青岛啤酒冬奥形象代言人、老板电器新品代言人、韩国水上运动服饰品牌BARREL代言人等。

  这是F&F旗下品牌MLB首位中国区代言人。此前,服饰品牌MLB在中国大陆市场的广告牌上主要是全球代言人金泫雅。这可能意味着,MLB在加强对中国大陆市场的投资。

  2019年1月,F&F集团将旗下运营超过20年的MLB品牌带入中国大陆市场,由全资子公司丰梵(中国)商贸有限公司负责中国大陆市场。

  在早期,MLB在实体零售中做了不同方向的测试,最初是在三种不同定位的商场中开店:百货渠道的新世界百货、年轻客群为主的美罗城,以及在吴江路四季坊尝试街铺。F&F集团中国区总裁张旭明此前告诉懒熊体育称:“有目标,但是预算是滚动的,不管是销售指标、人员、投资、费用都是跟着生意、市场来反映的。”

  MLB首先在上海落地,随后衍生品牌MLBKIDS也进入中国市场。从天猫旗舰店起步,F&F集团随后快速在线下开出了超过180家门店,包括MLB、MLBKIDS门店。

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