文化出海潮起！广州原创IP猪猪侠登陆韩国市场
记者获悉，8月26日，作为2021国内五一档儿童动画电影“黑马”的《猪猪侠大电影•恐龙日记》（以下简称《恐龙日记》）将在韩国首映，通过CGV、乐天影院和Megabox电影连锁店等各大院线与观众见面，影片还将同步在韩国、马来西亚等地的VOD/OTT平台上线。
最近，广州原创IP猪猪侠“有点忙”，与其出品方咏声动漫的海外战略升级不无关系。中国IP出海的探索从未停止，作为国内最早一批3D动画公司，咏声动漫也是这众多“走出去”的实践者之一，海外市场的内容与产业布局动作频频。
《超星五灵侠》“画风突变”，融入中国功夫文化
据《成就新时代的中国文化符号 2018-2019 年度文化IP评价报告》，在TOP20中国IP中，带有中国传统文化元素的IP占比达到75%。蕴含中国武侠文化或传统历史文化的产品，仍然是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。
如何在迎合用户口味和发挥自身文化魅力之间寻求平衡，是当下中国文化产品生产和海外传播的重要命题。咏声动漫在这一点上，找到了“准点”。
记者观察到，2021全新系列《超星五灵侠》充分融入中国传统文化“功夫”元素，如金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合，这满足了不少观众对武侠梦的追求。
8月13日，《超星五灵侠》播出成绩不俗，开播收视直逼1%。播出期间，两个上星卡通频道，湖南金鹰卡通平均收视0.63%，最高收视0.79%；卡酷少儿平均收视0.59%，最高收视达0.95%。而在观众关注上，以4-8岁年龄段收视更为突出，占总体观众的73.4%，其中5、7、8岁观众收视均已破1%。
韩国市场”/>网络端的播出热度也持续增长。连续4日占据国内新作播放指数第一名，其中优酷热度突破8000，在爱奇艺儿童飙升榜中排名第一。
记者了解到，这次“画风突变”的《超星五灵侠》，会是咏声动漫重点深拓北美市场的重要一棋。咏声动漫电视事业部总经理刘维述告诉记者，Crane Kahn在《超星五灵侠》立项之初便“盯中”了这只“功夫猪”，与咏声动漫签订了国际版“猪猪侠”《Kung Fu Pork Choppers》的版权发行协议。
Crane Kahn是一家国际性的儿童娱乐和品牌运营公司，创始人Alfred Kahn曾把亚洲知名娱乐品牌《忍者神龟》、《精灵宝可梦》、《游戏王》等推广到全世界。Alfred Kahn在采访中这样评价《Kung Fu Pork Choppers》：“猪猪侠”是中国儿童动漫行业中一部非常出色和优秀的作品，他在中国的小朋友心中就是超级英雄。我们期待他也能够给全世界的儿童带来足够的欢乐和正能量。
韩国市场”/>多个原创IP走向国际
据不完全统计，咏声动漫旗下原创动漫作品包括猪猪侠、百变校巴、超学先锋、逗逗迪迪等系列动画和电影已发行至欧美、亚洲、非洲等区域超过50个国家和地区，在海外逾50个电视及新媒体平台播出，覆盖全球各国各区主流电视及新媒体平台。
数据显示，咏声动漫推出的百变校巴系列自首次登陆韩国儿童电视频道，便获得韩国观众的喜爱。
“在韩国，我们以优质IP带动衍生品销售，全产业链业务下沉再反哺IP热度。在越南等一些亚洲国家，我们则是以IP玩具衍生品率先打开当地市场，再进行IP内容的发行拓展。”咏声动漫副总裁古燕梅强调，海外市场广阔，根据当地市场需求和特点采取灵活的进场方式，做好内容的本土化和IP的长线运营十分重要。
目前，“百变校巴”系列动画内容在超过15个国家和地区上线播出，播出平台涵盖主流电视及网络平台，海外平台全网点击量突破15亿。而其系列玩具及衍生品，已在韩国、印度尼西亚、越南进驻超过200家玩具门店，IP玩具还曾在YouTube韩国网站引起“开箱视频”热潮，并成为韩国玩具反斗城最畅销的玩具。
文化出海，表达很重要
随着国内文化产业进入高速发展期，未来IP出海的规模仍将继续增大。但是面对更加成熟的国际市场，中国IP要在海外站稳脚跟，需要更能“扛打”。特别是面对疫情影响和全球经济下行，中国动画公司出海征途中的风浪并不小。
“出海到了新的阶段，拥有商业和文化双重价值的IP，才能满足世界的精神需求。”对于咏声动漫而言，新的表达并不局限在儿童动漫IP上。随着Z世代成为主要消费力，青年向IP在国际市场上的竞争力显现，当咏声动漫“国漫四部曲”之一的《狮子学狮》，初次出海探路，即登小巅峰。
韩国市场”/>《狮子学狮》动画短片呈现的独特的中国醒狮文化、精良的制作水准和诙谐的故事情节收割了不少海外观众，入围近20个国际电影节奖项，包括第十九届五大湖国际电影节“最佳动画短片”、第七届印度达尔班加国际电影节“年度最佳短片”、第七届伦敦国际喜剧短片电影节“最佳动画短片”等。
“接续传统，并用现代方式表达，是我们中国IP影响世界的不二法门”，古燕梅认为，国际化的表达，高品质的影视化，才能让海外用户在更短的时间获得更直观的故事体验、更易于理解故事所要传达的内容。
文/广州日报·新花城记者：黄岸
广州日报·新花城编辑：李亚妮
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